Een nieuw gezicht voor AZZ

Opdrachtgever: Juvent

Vraag: De wereld van de zorg verandert. Zo ook die van de jeugdhulpverlening. Kinderen en ouders kunnen in de toekomst waarschijnlijk rechtstreeks bij AZZ terecht, in plaats van via een verwijzer. Een nieuwe marktsituatie, die vraagt om een nieuwe koers. Voor AZZ reden genoeg om een 'visieverdiepingstraject' te starten. Met ook heel concrete wensen: "een nieuwe naam en huisstijl die bij ons en ons brede zorgaanbod passen". Raven Vormgeving hielp Lievens Communicatie bij het ontwikkelen van dit nieuwe gezicht.

Aanpak: Via interactieve workshops en speeddates zijn medewerkers, cliënten en pleegouders intensief betrokken. Wat maakt AZZ écht AZZ? Waarin onderscheiden we ons? Foto's en associatietechnieken hielpen dit te benoemen. Een spannend en inspirerend traject met de climax in januari 2011: de feestelijke bekendmaking van de nieuwe naam. "Aangenaam, wij zijn Juvent!" In het voortraject maakten wij een plan over de positionering van de organisatie en werkten we (mee) aan de nieuwe communicatiemiddelen. Waaronder een aansprekende corporate brochure en een website waar zowel kinderen en ouders, als pleegouders en professionals hun weg kunnen vinden.

Bijzonder: De onthulling te midden van honderden kinderen, pleegouders en relaties van Juvent. Door een recordpoging

(f)luisteren werd de nieuwe naam bekend gemaakt.

"De tijd was rijp voor vernieuwing. Wij zijn volop in ontwikkeling en trots op wat we doen. En dat laten we graag zien!"

Hein Abbing, voorzitter van de Raad van Bestuur van Juvent