Dichterbij: een ledenblad met lokale en landelijke allure

Opdrachtgever: Zeeuwse Rabobanken

Vraag: Van communicatieve ondersteuning bij een fusie tot het realiseren van communicatiemiddelen. We werken ruim vijftien jaar voor verschillende Zeeuwse Rabobanken. De Rabobank is een coöperatieve bank: de leden oefenen invloed uit op het beleid en de bank betrekt de leden bij alle ontwikkelingen. Zo ontvangen zij viermaal per jaar het ledenblad Dichterbij. Rabobank Nederland verzorgt de inhoud. Een lokale bank kan tientallen pagina's invullen met eigen artikelen. Drie Zeeuwse banken schakelen ons in om dit te verzorgen.

Aanpak: Het concept van het blad is uniek: een interview met de minister wordt afgewisseld met een reportage over de ondernemer op de hoek. Een groot deel van het blad is gevuld met onderwerpen die 'dichtbij' zijn, zoals: ontwikkelingen bij de eigen bank, sponsoring van regionale projecten of een leuke ledenaanbieding. Artikelen ademen het 'Rabobank-gevoel': betrokkenheid bij de streek.

Bijzonder: Wij zijn alert op de synergie. Een artikel geschreven voor Rabobank Terneuzen-Sas van Gent, past soms ook in het blad van West-Zeeuws-Vlaanderen of Oosterschelde. Een win-win-situatie voor de leden én alle banken.

"Lievens Communicatie neemt ons veel werk uit handen. Zij verzorgen de interviews en fotografie en schrijven Rabobank-eigen teksten. Een vertrouwde samenwerking, waarin we aan een half woord vaak genoeg hebben. Heel prettig!"

Ellen Koppert, communicatieadviseur Rabobank Oosterschelde