Nu steeds meer Zeeuwse gemeentes en regio's aan de slag zijn met DNA jutten is het tijd voor de volgende stap in de regiopromotie. Tijd voor Identity Matching.

'DNA jutten' is populair in Zeeland. Het idee: je kunt jezelf pas echt goed voorstellen als je weet wie je bent. Communiceren vanuit je eigen identiteit is krachtig en authentiek. Zeeuws-Vlaanderen, de Kanaalzone en Terneuzen zijn volop aan het DNA jutten. Voor het project Waterdunen is een moodboard gemaakt met DNA-materiaal. Voor Schouwen-Duiveland, Vlissingen en Veere zijn, op basis van de verhalen, ervaringen en gevoelens van inwoners en betrokkenen, al DNA-profielen samengesteld. Deze profielen zijn gevat in DNA-handboeken en men is zich bewuster van de eigen, onderscheidende, identiteit.

Stad aan Zee
In lijn met de populaire CSI-series, weten we dat je gevonden DNA-profielen moet matchen om de volgende stap te kunnen nemen. De term die hiervoor in de regiomarketing wordt gebruikt is dan ook Identity Matching, kortweg IM. Als alle DNA-elementen van een regio benoemd zijn, is de vervolgstap in de IM-theorie het filteren en analyseren van die elementen. Uiteindelijk wil je alleen die eigenschappen overhouden die uniek en authentiek zijn. Ter illustratie: de nieuwe profilering van Vlissingen is 'Stad aan Zee'. Dit sluit naadloos aan op het DNA-profiel van de stad en is onderscheidend.

Panorama
Belangrijk dus om de regiopromotie te 'matchen' met het DNA-profiel. Oftewel: het eigene en originele voor het voetlicht te brengen. Cora Zaaijer: "Persoonlijk heb ik me vaak afgevraagd waarom er geen leuke panoramaplek met uitzicht over de Westerschelde is voordat je de tunnel in rijdt. Of waarom je in Middelburg niet struikelt over de restaurantreclameborden voor Echte Zeeuwse mosselen. Waarom benadrukken we ons DNA niet meer? Vlissingen is al goed bezig: de paalhoofden aan het begin van de stad matchen volledig met het DNA 'Stad aan Zee'. Identity Matching in de praktijk."

Ambassadeurs
Alleen al in Nederland 'matchen' zo'n 3 miljoen mensen op Facebook. Mensen met dezelfde interesses vinden elkaar vanzelf. Hetzelfde principe wordt in de Identity Matching theorie voor regiomarketing gebruikt. Verbondenheid tussen mensen en regio's is gebaseerd op verhalen en ervaringen, op herkenning. Toeristen of bewoners die naar Zeeland komen, hebben een 'match' met de regio. Ze kwamen hier bijvoorbeeld als kind, bezoeken familie of vrienden, of zijn enthousiast geworden door verhalen van gelijkgestemden. Storytelling is niet voor niets onlosmakelijk verbonden met Identity Matching. Juist die persoonlijke en eigen verhalen zijn onderdeel van identiteit. En wie zich ergens thuis voelt, een DNA-match heeft, wordt vanzelf ambassadeur.

• twitter
• google
• facebook
• linkedin
• hyves

Reacties